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Marca do Projeto · Conservação da Mata Atlântica
Naming, Posicionamento& Identidade
Sitawi · Proposta Nº 105.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Criação de nome, posicionamento e identidade para a marca do projeto, do entendimento profundo à entrega do sistema completo de identidade.
O trabalho se organiza em seis etapas sequenciais, do entendimento profundo do projeto à entrega do sistema completo de identidade. Cada etapa tem entregas e janelas de aprovação próprias, descritas a seguir.
Reunião inicial entre lideranças da Rastro e do projeto, para alinhamento de prazos e expectativas de sucesso com as entregas previstas, além do compartilhamento de materiais e diretrizes já desenvolvidos, para aprofundamento do time.
Etapa de investigação sobre as diferentes percepções e expectativas para a nova marca e iniciativa, contemplando olhares de suas lideranças internas, parceiros e outros stakeholders-chave. Queremos escutar e aprender sobre o modelo do projeto e os seus objetivos estratégicos.
As entrevistas individuais seguem roteiro padrão alinhado previamente, com até 45 minutos cada, e as gravações são disponibilizadas para análise posterior.
Obs.: As entrevistas devem ocorrer dentro de janela de tempo no cronograma do projeto que, caso seja ultrapassada, pode resultar em extensão de cronograma ou custos extras. A previsão de disponibilidade e agendamento com os entrevistados é de responsabilidade do time Sitawi.
Encontro imersivo com o comitê do projeto para apresentação do Diagnóstico e discussão sobre fortalezas, ameaças e oportunidades para a iniciativa e sua marca. Com exercícios colaborativos, construção de crença e ponto de vista autoral para o posicionamento da marca, assim como debate sobre conceitos norteadores para a criação do nome do novo projeto.
Obs.: Para facilitação de agendamento do encontro entre as partes envolvidas, previsão de execução do Workshop via videoconferência. Para execução presencial, solicitar orçamento extra.
Após alinhamento sobre o material do Diagnóstico e ajustes finos finalizados, desenvolvimento de ponto de vista autoral para a marca, contemplando plataforma completa de direcionamento estratégico: contexto de mercado, crença proprietária, conceito criativo geral, mensagem central, personalidade e credenciais.
A essência da marca será diretriz para a criação do seu nome e de sua identidade posteriormente.
Criação de alternativas para o nome da marca, de acordo com as expectativas e diretrizes estratégicas acordadas. São 2 rodadas de criação, com até 4 nomes apresentados por rodada, onde cada um possui uma pesquisa prévia de disponibilidade para registro no INPI e uma aplicação visual inicial para avaliação.
Após a definição do nome, revisão a nível conceitual de termos e expressões-chave na plataforma estratégica de marca da etapa anterior.
Obs.: Rodadas extras de criação de alternativas para o Naming e pesquisa prévia de disponibilidade no INPI podem ser solicitadas, resultando em extensão do cronograma e próximos prazos.
Desenvolvimento da personalidade da marca em um sistema de expressão verbal e visual. Criação de manual de marca com diretrizes estratégicas e regras técnicas para sua identidade, contemplando os ativos de distinção da marca e um enxoval de aplicações conceituais para materializar a expressão da marca em exemplos práticos. A entrega dessa etapa é feita com mockups para facilitar a compreensão das regras e diretrizes, contemplando o compartilhamento de arquivos editáveis e um dia para handover técnico com o time da marca.
Obs.: A lista de aplicações pode sofrer adaptações conforme preferências do cliente.
*Obs.: Cronograma pode variar de acordo com definição de prazos, tempo de aprovação e ajustes.
Núcleo dedicado de criação e estratégia, com liderança presente em todas as etapas e especialistas acionados conforme a fase do projeto.
Liderança & Gestão
Estratégia & Pesquisa
Criação
*Obs.: O time final é definido após o aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Um fee único para todo o escopo do projeto, sem serviços avulsos.
Todos os impostos incluídos.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
